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深圳市猴王网络科技有限公司
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移动互联网时代,商业竞争本质上是流量的竞争,每一个 app 都试图加高那堵“墙”,将信息、链接都牢牢地控制在手中。用户在获取信息与服务时,需要在不同的 app 之间来回的跳转。而在网络中立基本等于扯淡的国内互联网语境下,app 的“孤岛化”趋势短期内并不会有什么改观。论是BAT的“小程序”还是手机厂商的“快应用”,它们本质上并不是服务的终点,而是桥梁。父母在微信上求助,是想看一场电影;搜索XX医院,是为了就诊,这才是*终的目的……在当下的场景解决当下的问题,避免跳转所损耗的效率。与独立 app 与传统平台相比,小程序开发成本低,商家负担小;用完即走,对于车站、机场、景区、体验店等低频场景尤其适用,传统 app 的安装下载注册是*大的门槛,尤其是对于中老年人;反过来,以此获得的用户信息,并做针对性的会籍管理,效率提升不少。基于 LBS 提供线上自助下单、预约座位、快捷付款买单等服务,有利于商家提升服务体验,也更好在分享送券、裂变分销等手法上玩出花样。小程序正式上线的之后几个月,微信对小程序进行了逐步完善:开放关键词搜索、试点 LBS 推广、增加任务栏。整体向好,甚至一度因为被认为威胁到 App Store 的分发,而被苹果官方逼停了微信赞赏功能。 |
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